校园网讯6月18日下午，2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛学院奖评委、嘎纳节长城奖等多项金奖作品创作者、著名广告人尹云从到访新闻学院，为新闻学院大广赛参赛选手做作品指导，此次活动由新闻学院副院长罗洪程主持。
广告是什么？尹云从说：“广告不是广而告之，不是传递信息，而是品牌的言行，是品牌可视化的外在体现。广告的对象是人，我们要做的是把人当人，从人性出发创作。”
他指出，一个优秀的广告作品是言之有度的。广告内容应该精准到每一个细节，一切不加分的内容都是减分项。一个优秀的广告作品是虚实结合的，产品是实的，而它蕴含的品牌是虚的，将产品与品牌结合的作品才能在受众心中留下印象。优秀的广告作品能让受众在产生消费一类产品的欲望时，通过自己的品牌理念让其自愿在同类产品中选择消费该产品。
他强调，广告的诉求点必须要与品牌调性相契合，切忌创意与策略单相悖。作品需基于传播目的寻找单一诉求点，切忌内容复杂导致表意不明。抄袭、侵权、粗织滥造在创作中是不被允许的，这些现象是道德的扭曲，往期部分大学生作品会存在这些问题。他希望本期参赛者们尽量不要出现此类问题。
他还给参赛者们提出五点建议：让他人明白作品寓意；使内容富有冲击力；遵循品牌风格和调性；做到极简；做到极美。
对于策划类作品，他特别强调，独特、精准、有吸引力的标题往往能使评委眼前一亮，激发他们对内容完整度、方案可行性和数据来源可信度进行分析与探讨的兴趣。一份优秀作品应由点到线，再到面。
整体讲述后，尹云从对学生提交的各类作品一一进行了点评，与创作者进行简短交流，并提出修改意见。新闻学院18级学生刘煜说:“尹老师的讲解帮助我们找到了作品存在的不足，在后期我们会根据老师的指导意见对作品做出相应的修改，希望在比赛中取得满意的成绩。”
学生记者/熊柳 责编/王琳楠 主审/方庭
